第四百一十三章 影评人和观众评价正好反过来
到了二月,“神气活现”终于在全美的的930余家电影院上映了。
由于全国各地杂志影评人,都给出了超低的评分,二十世纪福克斯调整了营销战略。
他们没有举办正式的首映式,也没让刚从葡萄牙回来的主演和导演参加电视采访推广电影,或者接受报纸杂志的专访。
静悄悄的,电影就在二月第二周的淡季中,悄然上映了。
“新年过后的几个月,是电影行业每年的淡季。不过二月的这周,因为有总统日的关系,算是淡季里的小旺季了。”
说话的是米歇尔·坎诺德,罗纳德在白日梦公司负责发行的副总经理。
他这次来洛杉矶,找罗纳德汇报“辣身舞”的发行工作进度,正好陪着老板一起去一家电影院,看看现在上映的电影。
“每年的二月,开过大统领乔治·华盛顿的生日,在很多州都是公众假期,和周末连在一起。
这样三天的大周末,很有利于票房的发酵和口碑传播,所以很多电影都选在了这个时间点上映。”
米歇尔·坎诺德经过了半年的辛苦工作,对院线电影的发行已经上手,掌握了很多工作的重点。每年最好的几个档期,也被他摸透了。
两人坐在百货商场的餐厅楼层,看着电影院票房的售票情况。
“还在上映的老片里面,是‘野战排’一家独大。他们用的就是当年联艺影业用的老招数,在每年的最后两周上映,先走小规模几十家影院的上映规模,取得当年度奥斯卡奖的评选资格。
到了圣诞和新年档期,在几大城市稍稍扩大放映的规模,总体还是控制在一百家影院左右。
因为每年的十二月份是奥斯卡提名评选战的热烈阶段,所以各路影评家对这时候上映的热门冲奖片,都是不吝笔墨的。
这部‘野战排’拿到了很好的影评,很多影评人称赞是‘猎鹿人’,和‘现代启示录’以来,最好的反应越战的影片。”
罗纳德听着对方的汇报,点头称是。这种手法他其实也听熟悉了。
前期的控制上映规模,不但可以在受到好评的情况下,吸引观众的好奇心。因为买不到票,反而更加吸引热度和口碑。
同时,单馆的平均票房,还被拉到了很高的位置。反过来又进一步刺激了口碑,和更多的观众抢票。
“到了上个月新年过后,电影开始扩大规模,从一百家扩大到两百多家。马上奥斯卡要提名,看情况‘野战排’会获得几大重要奖项的提名,他们到时候,还会扩大放映规模。”
“大概会有七八个提名包括最佳电影,最佳导演,最佳剧本等重要奖项,和伍迪·艾伦的‘汉娜姐妹’,和不列颠电影‘看得见风景的房间’,都是今年的获奖热门。”
罗纳德对米歇尔说了写他掌握的情况。今年的奥斯卡,主要奖项的提名者,大概就是这三部电影最为丰厚了。
每部都有希望得上七八个提名。
从此往下,就是罗纳德的好友卡梅隆的异形续集,在一大堆特效,化妆等等小奖的衬托下,他的女主角西格妮·韦弗有望拿到一个最佳女主角的提名。
罗纳德的商业片“壮志凌云”就更加惨一点,连特效和化妆的奖都没有拿到提名,只有剪辑和原创音乐,声音效果等等小奖。
当然,最惨的还是汤姆·克鲁斯。虽然他尽量找成名的导演合作,但是八六年的两部电影“壮志凌云”,和“金钱本色”,都没有他的表演奖提名的份。
倒是同样在“金钱本色”里出演的保罗·纽曼,很有希望凭借“金钱本色”,再次拿到最佳男主角提名。
米歇尔·坎诺德继续汇报,“这部‘野战排’的实力很强,两百多家上映的院线,就拿到了三百万出头的周末票房。上周扩大到了600家影院,周末票房已经突破了800万。”
“这种小众的电影,确实使用这种口碑发酵的办法更好,不过要想成功,条件是电影本身必须够好。”
罗纳德知道,现在不是十年前了,越战的题材,其实已经变成了一个不太有大众市场的题材。如果采用正常的宣发,可能很难找到那些失踪的中年观众的。
反倒是这样的慢慢增加上映规模,让口碑在那些有兴趣看越战题材的观众里面流转。只要看过电影的人,告诉了一个以上的朋友来看,电影的票房增长会非常恐怖的。
导演和编剧奥立弗·斯通,当时拍摄的时候,还问罗纳德关于查理·辛和他哥哥艾米利奥的演技。罗纳德记得是一部不到六百万制作成本的小制作,现在电影刚刚上映第八周,有八百家不到的电影院上映。
结果,已经纯靠口碑和影评人的推荐,拿到了三千八百万的票房。看这部电影的走势,下映的时候会赚得非常多的。
除去这部影评人评价,和观众口碑都非常好的热门电影。
本周末,还有两部电影要在这个小旺季上映。
“史泰龙还是很有号召力的,加农炮为‘飞跃巅峰’,首周末找到了1750家左右的影院上映。
影评人的评价也很不错。我听说罗杰·艾伯特在电视节目里给了推荐的评价,虽然他的同伴吉恩·西斯科不同意。”
“这么多家?”,罗纳德有点吃惊,“看来米纳罕是不想让我赢啊。”
相比对方超出预期的上映影院数,二十世纪福克斯就比较中规中矩,给“神气活现”安排了900家出头的影院。
“神气活现的影评虽然不会,但是从MTV电视台播出的主题曲MV,‘现在什么都不能阻挡我们’非常受欢迎。这部电影又是针对青少年观众为主的,我觉得首周末的票房,不一定会输给飞跃巅峰。”
米歇尔·坎诺德看了看罗纳德的脸色,说了一下自己的判断。
“这样的话,神气活现的单馆票房,要比飞越颠峰高一倍,才能实现反超,可能性大吗?”罗纳德不想听马屁,想知道米歇尔·坎诺德对发行工作的判断如何。
“我个人觉得有希望,电影票房什么事情都可以发生。当然,要得出靠谱的判断,你还是要看看Cinema Score的专业观众评分。”
罗纳德点点头,这才是专业的发行经理的判断方法。看来半年来米歇尔学了不少。
“看……”米歇尔·坎诺德指着票房前面来排队买票的观众,拉了拉罗纳德的手臂。
“看来还真有可能赢下赌局啊?”
罗纳德注意看了一会,来买神气活现票的,都是专程来看这部电影的,MTV电视台的宣传威力不小。
而看史泰龙的“飞跃巅峰”的,更多的是被他的海报吸引,还要不少人看到简介里讲述的掰手腕比赛内容,临时又转而买了神气活现的票。
两边排队的人数,差不多就是二比一多一点。如果这个比例,能代表全国的观众偏好的话,罗纳德未必输给米纳罕。
“行,你的判断看来非常准确。我很满意,等下我们一起去办公室聊聊。”罗纳德对这个原来管录像带发行业务的经理很满意。坎诺德的学习能力上佳,又关注细节和现场,本来的商业直觉也不错。
“辣身舞的发行还比较顺利,特别是南方的一些州,出乎我们的意料之外,对我们给他们看的片段非常感兴趣。他们的订购热情,比东西海岸的一些社区还要高。”
米歇尔·坎诺德到了罗纳德的办公室,开始汇报起发行的情况来。
“很好,你觉得能做到多少家影院的开画规模?”
“至少和一般的中小制作规模,800-900家开画影院,在接下来的一个月里完成签约,问题不是很大。”
“非常好,我让艾迪和你一起,做好预算的划拨,和营销物料,包括海报和站板之类的制作。
另外,罗杰·艾伯特那边,其实可以找他通融一二。我让艾迪准备一笔预算,我们也学习一下,怎么让影评家,‘真正的’了解我们的电影的深度。”
“哈哈哈,干杯。”米歇尔·坎诺德拿着罗纳德给他到的香槟,他完全理解了“深度”,和“真正的”的正确含义。
“看来芝加哥影评协会,今年会有不错的度假地和会议举办酒店。”
“不光是芝加哥,我在纽约和洛杉矶也投了一笔钱,特别是纽约,那里是阿美利加全国性媒体的总部所在地,如果能够出些好评,相比会有效果的。”
米歇尔·坎诺德很赞同,中小制作电影一个比较大的问题,就是不好找到便宜的渠道,给目标观众做广告。
“辣身舞”是五六十年代的故事和舞蹈,又有比较成人严肃的内容。他们做了研究以后,在MTV电视台做广告的效果,可能比不上神气活现这种最贴合青少年的剧情。
能够学习一下“野战排”的策略,让影评人和前期观众的口碑,来为电影带来一些人气,是他们寄予厚望的一个营销策略。
“戛纳首映的事情?”米歇尔·坎诺德又问起罗纳德的安排。
“这就要看你的判断准不准了,如过神气活现如你所预料的,在票房上打败了上映影院是它一倍的飞跃巅峰,那么我就可以拿到一个免费的戛纳首映资格。”
罗纳德把和米纳罕·戈兰在金球奖后打赌的事情,对坎诺德说了。
“那祝你的新片票房成功。”
“祝我们的新片更加成功。”罗纳德和他碰杯,两人一饮而尽。
“另外我有一个建议……”坎诺德放下杯子,趁着罗纳德心情不错,他说了自己想了很久的一个建议。
“辣身舞准备上映的档期,正好是暑期档的后半段。很多院线在那段时间,都没有太好的电影接班。他们担心原来为暑期档准备的几部大片,最新的007黎明杀机,大白鲨的最新第四部-复仇,还有加农炮拍摄的两部特效大片,‘太空超人’,和‘超人第四部’,后劲不足,所以对我们的辣身舞非常欢迎。
我看他们的档期还有空间,如果能够在加上一部电影的发行业务,我们可以分摊营销和发行费用。”
“怎么,他们对加农炮的两部电影,都评价不高?”
“倒也不是,超人三的票房,让院线对超人系列的信心不足,他们还在等加农炮的成片出来。而本来很受欢迎的扮演詹姆斯·邦德的罗杰·摩尔,也不再拍摄007了。
这部黎明杀机,是最新的邦德蒂莫西·达尔顿的第一部电影,听不少看了成片的院线买手和影院经理说,他们不太喜欢新版邦德。他不像前两任那样无所不能,而是逊的很。
罗纳德点点头。表示自己知道了坎诺德的打算。
发行业务,本来就是非常昂贵的。只有大公司才能常年保持一支发行队伍,在各地都维持发行办公室的昂贵开销。
罗杰·科尔曼曾经和自己说过,他为了维持发行业务不赔钱,忙得没时间来自己制作和导演电影,这也是他把新世界卖了的最主要的原因。
所以罗纳德一开始也是弄一个临时的发行队伍,第一部发行业务,以锻炼队伍为主。
不过米歇尔·坎诺德的水平出乎意料的优秀,发行工作完成的很不错。这样如果能有一部电影也搭便车,也在这个时候上映,就可以大大地分担“辣身舞”的发行成本。
当然,前提是,这部电影也卖座,至少,不要赔钱。
“我会注意物色合适的电影的。”罗纳德表示记下了坎诺德的建议,会利用人脉看看有没有合适的。
“罗纳德,很不错,Cinema Score给了B+的评价,在浪漫喜剧里算很不错得了。”
周六的早晨,罗纳德接到了二十世纪福克斯的副总约瑟夫·法罗的报喜电话。
“真的?这个评分很不错啊。”罗纳德接到电话很开心,“我还以为评分会不怎么样呢,为什么影评人这么不喜欢这部电影,他们的评分换算过来,神气活现只能得个C”
“有些电影,就是不讨他们的喜欢。特别是浪漫喜剧,很多时候就靠着男女主角之间的化学反应。而这部电影,很多地方都是和影评人喜欢的评价套路,完全相反地。
其实导演什么深层次的含义也没有,他就像拍一部好笑的,有趣的,童话式的爱情故事。”
“啧”,罗纳德觉得这个评价很精准。
影评人总是想从电影里读出更多的深层含义,而有的时候,观众需要的,只是一个好看的故事而已。就算没有任何深层含义,也不妨碍他们爱看。
毕竟,像“野战排”这样,叫好又叫座,在影评人和观众口碑里,都拿到高分的电影,非常难得。
“我们的周末票房,能不能进前三?”罗纳德想起了和米纳罕的赌局。
“很接近,很接近。大概周五,我们和史泰龙那部飞跃巅峰,只相差十万左右的样子。
也许,等到大统领日大周末结束,可以站上六百万。”
“有希望超过飞跃巅峰?”罗纳德没想到,神气活现,真的可以在票房上,战胜影院数目多一倍的飞跃巅峰。
“嗯,我们的单馆票房站上了6400美元,飞越颠峰大概3000美元出头。所以……是可能的。”
“太棒了。”罗纳德哈哈大笑,已经等不及看米纳罕脸上的表情了。
这家伙,肯定打赌的时候,就想用超出常规的影院数目来压自己,没想到还是不如自己制片的电影。
“我已经比较满意了,虽然野战排是真的厉害,单馆票房突破了一万美元,预计大周末,能收获一千两百万。”
“那是真的挺厉害。”罗纳德心想,奥立弗·斯通,这下是既成为票房成功导演,又要拿到奥斯卡最佳导演提名了。影评和票房两头通吃,这真的是熬出头了。
……
“米纳罕,我来收赌注了。”
果然到了大统领纪念日过去。神气活现收获了六百万票房,而米纳罕的飞跃巅峰,虽然有两倍的影院上映,却只拿到了510万票房。
而且飞越颠峰的Cinema Score评分只有可怜的C+,单馆票房进一步下跌,只有2900出头。糟糕的票房成绩,让一些米纳罕没有打点到的纽约影评人,也给出了不推荐的影评。还有人骂史泰龙只是把洛奇拙劣地重复了一遍。到让看报纸的罗纳德开心了好一会。
“愿赌服输,你还是很厉害,做制片人的电影也这么好。”米纳罕到没有什么抵赖。
“不过,你也会去参加戛纳的首映式的吧,到时候也参加一下我的电影超人四的首映式?”
“额……好……”罗纳德没想到,米纳罕在这里等着他呢。
“这届奥斯卡,我们加农炮,拿到了最佳外语片的提名,是我们在荷兰合资拍摄的‘战火葬童年(The Assault)’,我可以指望你的一票吗?”
米纳罕才不会吃亏,接着提出要求,要罗纳德的最佳外语片上投自己的电影一票。
“当然,没问题。”
罗纳德对这种小奖,没什么想法,就投他好了。除了最佳女主角,投给好友卡梅隆的异形第二部,最佳男主角会给斯科塞斯的金钱本色,另外再分给对自己有恩的伍迪·艾伦最佳导演一票。其他的奖项,其实都让经纪人尼西塔去看看,有没有人愿意交换。
“嘎嘎嘎,我们是最好的朋友。”米纳罕对罗纳德这么干脆非常高兴。
“你在奥斯卡上有什么提名吗?我可以让加农炮的那些签约演员和导演,有投票资格的都给你投票。”
“哎……”
壮志凌云和CAA预料的一样,没有拿到什么大奖的提名。
“就是最佳电影原创歌曲,你帮帮忙吧。”
在最佳剪辑,最佳配乐,最佳原创电影歌曲,最佳声音设计四项提名里,只有最佳原创歌曲,因为自己成为‘带走我的呼吸’拍摄了MV的缘故,有点关系。
罗纳德就把人情给了柏林乐队。
“一句话,到时候我们在奥斯卡上见。”
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