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453 选址欧洲迪士尼乐园


  迈克艾斯纳点头道:“这一点我们也考虑过,所以在欧洲的迪士尼乐园都会将欧洲本土的大量风土人情融入一起,我们在日本的迪士尼乐园也是如此,现在的成绩来看就非常成功,只要我们欧洲的迪士尼乐园也能够成功,那么以欧洲的人口数量,我们将会会获得更大的利润。”

  “欧洲可不是日本,我估计很难复制这种成功的模式。”徐志摇头说道,二战之后,很长的一段时间内,美国都控制着日本,整个日本的经济成长期,美国文化一直很受欢迎以及大力推广,而且日本与美国一样,本土文化之中动漫占着极大的比例,因此很能接受其他国家较为成功的动漫。

  加上迪士尼乐园开业时,日本的经济处于巅峰时期,乐园自然可以吸引大量的游客,而在乐园内部的人均消费上,日本人在平均消费数额也也远超美国本土,这是日本迪士尼乐园成功的主要原因之一。

  迈克艾斯纳问:“那boss你的意思是?”

  徐志说:“迪士尼乐园可以在欧洲建,但规模不要太大,而且选址方面,不能哪家条件好就去哪个国家,更重要的是当地的经济实力以及文化传统。”

  历史上巴黎迪士尼乐园,失败的原因很多,首先就是投资过大,兴建乐园时就花费了50亿美元,是整个欧洲历史上第二大建筑工程,除了乐园本身的设施,还包括7家大型酒店,接近6000个房间,装修豪华。

  但在92年正式营业时,欧洲却遇到了严重的经济衰退,同时因为文化习惯的不同,欧洲游客的比美国及日本游客要节省的多。

  迪士尼乐园的选址也算个错误,因为迪士尼乐园靠近巴黎,法国的公路网以及公共交通又发达,导致了大量的游客不愿意住在迪士尼乐园内部的酒店里,毕竟迪士尼内部酒店的价格远超过巴黎市区,比较节省的也有不少人自己带食物前来。

  迪士尼乐园的门票收入虽然高,但更主要的利润是游客的内部消费,而当初50亿美元的建筑费用,利息高达11%,于是,一直到21世纪,巴黎迪士尼乐园还是靠着母公司的注资才活下来。

  迈克艾斯纳问:“那boss你看重哪一个国家?”

  “相对而言,我比较看好德国。”徐志顿了顿说道,目前整个欧洲经济最强的四个国家分别是德国、法国、英国与意大利,其中以德国最强,去年的GDP为7700亿美元,而排名第二的法国则只有5500亿。

  更重要的是,从现在到后世的21世纪,整个德国的经济非常的稳定,而同为欧洲二强的法国就弱的多,整个90年代经济都处于低迷状态。

  “德国的经济的确可以,不过根据我调查的资料,在平均旅游消费上,德国人的消费可是比不了法国人。”迈克艾斯纳说道。

  徐志笑了笑:“法国人的确爱到处旅游,但是你的人并没有更深层次的调查,法国的假期都是长假,因此法国民众更倾向于出远门旅游或者去海边度假,而这种旅游习惯可并不适合迪士尼乐园。”

  后世欧洲迪士尼乐园犯的第三个错误就是选址法国,原本所有的高层都以为乐园之内最多的游客必然是法国本土之人,但乐园开业后,公司高层才发现,来迪士尼乐园旅游的德国以及西班牙人的数量居然超过了法国本土,同时因为法国经济衰退,大部分法国人来乐园也只是贡献一份门票,内部的消费基本上都不参与。

  迈克艾斯纳沉思了片刻,说道:“我明白了,我会要求市场部的人再进行一次大范围的调查。”

  徐志点头笑道:“这也只是我的猜测罢了,实际上我不看好法国,但迪士尼乐园建在德国的话,我也没有十足的把握能够复制在日本的成绩。

  所以在总投资上,我们必须降低一些没必要的消费,投资的规模必须要进一步缩小。”

  虽然在历史上,法国的迪士尼乐园项目失败了,其中大部分原因徐志都很清楚,在德国投资或许可以避免部分损失,但肯定也会诞生新的问题,这一点没人知道,就像历史上迪士尼公司那么多精英人物,也一样没能预测在法国投资的滑铁卢。

  而降低投资,就是控制风险的最佳办法,毕竟现在的迪士尼公司还没有摆脱债务问题,在原先的历史上,如果不是在90年代电影业务获得了巨大的成功,欧洲的迪士尼乐园恐怕真的能够拖垮整个公司。

  目前只需先将足够大的地皮买下来,如果后续进行的顺利,就可以进行扩大投资,又或者等到迪士尼公司足够强大,乐园的收入已经不是公司利润的主要来源时,同样也可以扩大亏损的乐园,以提高公司产品的知名度。

  迈克艾斯纳点点头说道:“好,那整个项目我们就分批投入。从内地回来后,我会亲自去一趟德国,考察当地的经济以及消费习惯,争取在年内决定投资的城市及位置。”

  徐志道:“OK,辛苦你了,不过法国、意大利、英国这些国家你也可以都去一趟,与政府部门该接触的接触,这样也可以增加我们与德国政府谈判的筹码。”

  “放心,这里面的套路我懂。”迈克艾斯纳笑着说道。

  “好,那迪士尼乐园的进展情况,以后每个月给我一份报告。”徐志笑了笑,又说道:“我听说最近一段时间,迪士尼电视频道的用户一直处于下降状态?”

  “不错。”迈克艾斯纳解释道:“最近几个月,每个月都有一定数量的用户解约,不过这也是预料之中的事,从去年频道初建开始,我们就投入上千万的美元进行宣传,同时用户也有很大的折扣,而从今年年初开始,一切都开始恢复正常,用户数量有所下降也是难免的事情。”

  徐志道:“你说的这个我也清楚,但我也发现,目前的迪士尼电视频道并没有什么新颖的节目,大多数都是我们集团内容库里面的动画节目,还有少部分则是购买的外界版权,似乎并没有我们自己重新拍摄的节目?”

  迈克艾斯纳道:“boss,这段时间,公司将所有的资源全部放在了电影方面,对自制电视剧方面的投资的确少了很多。”

  “电影的确重要,不过我们既然有着自己的电视台,怎么着也得更重视一点,前几天我购买了一部有意思的电视节目版权,你可以看看。”说完,徐志递过去一份文件。

  


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