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第九十三章 微博


  微博其实就是推特中国化!

  当然了,早期的微博,是很高端的,视作轻量博客:打名人牌。

  公知、明星、记者,渣浪不遗余力邀请着“大V”们开通微博。

  任志强、薛蛮子、韩少、李楷复、姚辰等一大批“公知”在微博输出着自己的价值观,吸引了无数群众前来围观。

  嗖狐也意识到通过这些高端用户、舆论领袖、明星、各行牛人能够大量吸引草根用户的关注。

  张朝羊把这一仗看得很重,亲自出面拉自己的那些明星朋友来助阵。

  甚至在嗖狐上*海办公室当着一大堆记者的面,给王里宏打电话邀请他在嗖狐开通微博。

  有一点不一样,渣浪是做媒体起步的!

  早在做门户时,为了把新闻搬到互联网上,渣浪就聚集了一批出身传统媒体的骨干记者。

  名人战略将记者们积累多年的人脉资源无代价地转移到微博上,绝对是渣浪多年积攒下来的影响力的一次变现!

  嗖狐的邯郸学步没有奏效,他的明星朋友们没能帮他“夺回江山”。即使是背靠巨头的大藤逊,也感觉使不上力,在微信出现前,渣浪微博的崛起给藤逊带来巨大压力。

  但是,早期的“大V”身份的确立,往往基于现实生活中的影响力,通过渣浪微博,他们的话语权被平移到了网络世界,甚至因为信息的传播速度变快而更胜一筹。他们关注的问题,大多关于社会时政;他们提出的观点,即使有争议,也能引起大范围的跟风讨论。

  于是,学者们惊呼“微博改变了中国的舆论场,来自底层的声音也能轻易引发舆情震动。”

  网民们也满怀期待的纷纷涌入平台,期待“围观改变中国”。

  当许多人讨论同一件事,且观点趋近一致时,会产生“逼近真相”的认知,这几乎和媒体的作用划上等号了!

  但是,这些并没能改变盈利能力!

  微博作为互联网的爆品,早年自是大红大紫。但也是公认的影响力很大,商业化很差,其社会地位和盈利能力完全不成正比。

  因为人们只为兴趣呼啸而来,聚在一处;事件一过,便一哄而散了。

  打个形象的比方:微博成了一座天桥,有人在耍猴,有人在围观,耍猴的人赚得盆满钵满,围观的人看的尽兴而归,而微博什么也没捞着。

  盈利的问题还没解决,生存的根本又面临着挑战。

  微博对敏感问题的热情和“公知”观点的放大,引来了监管关注,时政大V纷纷离场,平台进入“内容真空”期。

  那几年,微博的宣传标语也是‘改变中国’!

  你要死啊,改变中国是你一个互联网企业应该考虑的问题吗?

  另一个,则是微信出场了!

  我们把时间放回到2011年底,深市,麻花藤亲手教吴小波使用微信。

  人们在用微信聊天之余,会下意识的点进朋友圈和微信公众号,于是,麻花藤对吴小波说“战争结束了”。

  微博还没有认清现实,在社交领域还手应战,被摧枯拉朽般横扫。

  有媒体人评论微博,“批着Twitter的皮,揣着Facebook的心,做着腾讯QQ的梦”…

  那几年,微博差点完了…

  可不能走这个老路!

  否则就算有张父的续血,张俊生也不想分担多余的注意力…

  张俊生做微博,一开始就冲着娱乐化的目标,坚决不能成为公知们的领地!

  “淡化公知声音,发展垂直内容”。

  细分出旅游、电影、音乐、搞笑、电商、时尚、股票、汽车、美食、美容、寻医等垂直领域…

  最显而易见的好处是,能让微博摆脱政治舆论场的风险,用户关注的话题更安全。

  可以主动靠近政治,但是坚决不能嫁给政治!

  还有一点,在多领域、高垂直的内容生态下,商业化也变得轻而易举。

  各个垂直领域都出现了一批中小网红,与他们的粉丝形成了一个个小圈子。

  他们比起寥寥无几“意见领袖”贡献了更多内容,提升着粉丝的参与感和活跃度。

  同时在他们积累粉丝的过程中,相当于帮助微博把用户按照兴趣做了圈层划分,精准化营销得以实现。

  这个是大体的构思,张俊生只是大概记得一点,其他大部分都交给了具体人士,首先开通的就是悦华的一众演员、工作人员…

  当然,微博的名字不能叫悦华,必须得分离出去,而且法人代表也不能是张俊生。

  干脆叫渣浪微博,张父出资百分之四十五,算是二股东,另外兼任企业法人…

  ……

  张俊生这篇微博发得很及时,已经有不少人在讨论张俊生和老谋子谁更厉害的话题了!

  毕竟,他有一堆年轻的粉丝,这帮人出了名的天不怕地不怕,一旦涉及到偶像达到名誉,拼了命他也会维护!

  这个既是好事也是坏事。

  有心人一旦利用,张俊生就成了目无尊上的后辈!

  娱乐圈,粉丝出事,从来都是偶像买单。

  大幂幂的粉丝手撕李阳导演,难道是大幂幂本身的问题吗?

  肯定不是啊,她又不是傻子,只不过李阳导演不算什么大牌导演,否则,她肯定道歉…

  你试试让她的粉丝撕一波张一谋,没准当天晚上,她就会道歉…

  除此之外,张俊生顺便在微博上做了几条广告,推荐了一波下礼拜上映的《穿普拉达的女王》,跟这部电影对战的是《宝贝计划》…

  ……

  张俊生名气暴涨,各种邀请纷纷找上门来。

  有邀请他拍广告的,也有邀请他做代言的。

  不乏国际品牌,最有名的是范思哲…

  他们想邀请张俊生担任亚太地区的形象大使,开出的价码是三年两百万美元,张俊生直接拒绝了…

  真不是他矫情或者看不上范思哲,主要作为形象大使需要出席各种宣传活动…

  张俊生忙得连上学的时间都没了,哪有空帮他们宣传?

  而且他本身对国外的品牌很有意见,明明是来圈钱的,还摆出‘老子看得起你才来你们国家’的样子。

  这么吊,干脆不要来了!

  咱们又不是没有品牌!

  尤其是意大利品牌,意大利整个国家就是个笑话!


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